2025年3月23日，隨著最后一批展商有序撤展，這場(chǎng)持續(xù)四天的科技盛宴——中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2025）在上海新國際博覽中心落下帷幕。本屆展會(huì)以"AI科技·AI生活"為主題，通過12個(gè)展館、16萬平方米的宏大敘事空間，全景呈現(xiàn)了人工智能技術(shù)在家電、家居、出行等領(lǐng)域的深度滲透與創(chuàng)新裂變。這場(chǎng)科技盛會(huì)不僅刷新了行業(yè)對(duì)AI應(yīng)用場(chǎng)景的認(rèn)知邊界，更揭示了智慧生活從概念到落地的關(guān)鍵路徑。
一、AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)躍遷
在AWE2025的舞臺(tái)上，AI技術(shù)已從實(shí)驗(yàn)室走入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎。海爾智家通過"AI之眼"技術(shù)賦予家電視覺感知能力，煙機(jī)可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)油煙濃度，烤箱能根據(jù)食材自動(dòng)調(diào)節(jié)參數(shù)，實(shí)現(xiàn)"無感化"智能管理。方太推出的ACS2.0智動(dòng)烹飪系統(tǒng)搭載機(jī)械臂，完成從食材處理到菜品上桌的全流程自動(dòng)化，將烹飪效率提升40%。華為鴻蒙智家則以3200平米超大展區(qū)，展示"人-車-家"全場(chǎng)景互聯(lián)方案，其動(dòng)態(tài)節(jié)能技術(shù)可降低家居能耗15%-20%。
值得關(guān)注的是，AI技術(shù)正推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生根本性變革。TCL分體式機(jī)器人實(shí)現(xiàn)情感陪伴功能，宇樹科技人形機(jī)器人G1可完成握手、舞蹈等復(fù)雜動(dòng)作，標(biāo)志著具身智能產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)室走向家庭。這種技術(shù)突破不僅重塑了用戶體驗(yàn)，更預(yù)示著家電產(chǎn)業(yè)正從"功能機(jī)時(shí)代"邁入"智能體時(shí)代"。
二、全場(chǎng)景生態(tài)加速融合
本屆展會(huì)首次設(shè)立"移動(dòng)的家"新能源汽車展區(qū)，蔚來、理想、小鵬等品牌與智能家居設(shè)備同臺(tái)亮相，構(gòu)建起"人-車-家"無縫銜接的智慧生態(tài)。比亞迪"靈鳶"智能車載無人機(jī)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)車機(jī)聯(lián)動(dòng)，通過手機(jī)端即可操控?zé)o人機(jī)完成戶外監(jiān)測(cè)任務(wù)，這種跨界創(chuàng)新為出行場(chǎng)景注入新變量。
在家居場(chǎng)景，三星HoloDisplay懸浮屏打造3D全息影音空間，索尼RGB-LED系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)色彩管理，海信116吋Mini LED電視UX搭載AI畫質(zhì)芯片，重新定義客廳娛樂中心。廚衛(wèi)領(lǐng)域更呈現(xiàn)"六重未來"趨勢(shì)：方太嵌入式電飯煲實(shí)現(xiàn)存米-烹飪?nèi)鞒屉[藏，老板電器升降式油煙機(jī)待機(jī)時(shí)完全嵌入吊頂，華帝魔蝶灶采用蝶翼折疊結(jié)構(gòu)，推動(dòng)廚電從功能載體向空間美學(xué)元件進(jìn)化。
三、消費(fèi)升級(jí)激活市場(chǎng)潛能
商務(wù)部與上海市聯(lián)合舉辦的"2025全國家電消費(fèi)季"在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)，通過"以舊換新"政策補(bǔ)貼、主流平臺(tái)讓利促銷、頂流主播直播帶貨等組合拳，拉動(dòng)消費(fèi)超百億。數(shù)據(jù)顯示，煥新消費(fèi)節(jié)期間，智能家電線上銷售額同比增長(zhǎng)65%，線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化率達(dá)38%。值得關(guān)注的是，年輕消費(fèi)群體對(duì)AI產(chǎn)品的接受度顯著提升，18-35歲群體占智能家電購買者的72%。
展會(huì)期間舉辦的"AWE煥新消費(fèi)節(jié)"成為流量高地，董宇輝、王冰冰等頭部主播的"直播之夜"吸引超5000萬人次觀看，奧運(yùn)冠軍許昕、陳夢(mèng)等跨界助陣，推動(dòng)健康家電品類銷售額環(huán)比增長(zhǎng)120%。這種"內(nèi)容種草+直播轉(zhuǎn)化"的新模式，為家電營(yíng)銷提供了創(chuàng)新范式。
四、行業(yè)風(fēng)向標(biāo)釋放新信號(hào)
作為全球家電產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，AWE2025同期舉辦多場(chǎng)高規(guī)格論壇。在"擁抱全球化，WE ARE ONE"高峰論壇上，博西家電、海爾等企業(yè)分享本土化創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，提出通過數(shù)字化工具重構(gòu)全球供應(yīng)鏈。國際家電制造商協(xié)會(huì)圓桌會(huì)議（IRHMA2025）達(dá)成共識(shí)：到2027年，AI技術(shù)在家電產(chǎn)品中的應(yīng)用率將突破85%。
值得關(guān)注的是，清潔電器賽道呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。科沃斯地寶X9 PRO、追覓智能掃地機(jī)器人等新品搭載AI污漬識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)場(chǎng)景清潔。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年清潔電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)423億元，預(yù)計(jì)2025年將突破500億元。這種增長(zhǎng)背后，是消費(fèi)者對(duì)健康生活的強(qiáng)烈需求與AI技術(shù)落地的雙重驅(qū)動(dòng)。
五、數(shù)據(jù)洞察與未來展望
本屆展會(huì)累計(jì)吸引超15萬人次觀展，較2024年增長(zhǎng)23%。參展企業(yè)達(dá)1200家，其中海外品牌占比提升至35%，霍尼韋爾、湯姆遜等國際巨頭首次亮相。媒體曝光量創(chuàng)歷史新高，央視、新華社等200余家媒體參與報(bào)道，社交媒體話題閱讀量超10億次。
展望未來，AWE2025揭示的三大趨勢(shì)值得關(guān)注：一是AI技術(shù)從單一產(chǎn)品賦能向全鏈路滲透，二是"家+車+城市"生態(tài)加速融合，三是綠色智能產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。正如中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)所言："AWE2025標(biāo)志著中國家電產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入AI深度應(yīng)用階段，智慧生活已從愿景變?yōu)榭捎|摸的現(xiàn)實(shí)"。
隨著2026年展會(huì)的臨近，這場(chǎng)科技盛宴將繼續(xù)引領(lǐng)全球智慧生活革新。當(dāng)AI技術(shù)真正融入生活肌理，當(dāng)人車家生態(tài)無縫銜接，當(dāng)綠色智能成為消費(fèi)標(biāo)配，我們有理由相信：屬于智慧生活的黃金時(shí)代，才剛剛開啟。
