7月16日機鋒資訊，曾因高價被稱為“雪糕刺客”的網紅品牌鐘薛高再陷風波。據企查查APP披露，7月16日，鐘薛高食品（上海）有限公司新增一則破產審查案件，申請人為上海臻料貿易有限公司，案件由上海市第三中級人民法院受理。這一消息標志著，這家曾紅極一時的雪糕品牌正式面臨破產清算危機。
根據案件公告，法院在執行過程中發現，鐘薛高已無法清償到期債務，且其現有資產不足以覆蓋全部負債。經債權人上海臻料貿易有限公司申請，法院依法裁定中止執行程序，并將相關案件移送破產審查。這意味著，鐘薛高或將進入司法破產程序，其資產將面臨清算和分配。
值得注意的是，此次破產審查并非鐘薛高首次陷入經營困境。此前，其多家子公司已陸續被債權人申請破產審查，債務問題逐步浮出水面。作為新消費領域的代表品牌，鐘薛高曾憑借高端定位和營銷策略迅速崛起，但近年因產品質量爭議、價格虛高等問題飽受質疑，市場口碑持續下滑。
鐘薛高的興衰軌跡，折射出部分新消費品牌“重營銷、輕產品”的通病。業內人士分析，過度依賴流量紅利而忽視供應鏈和品質管控，加之定價策略脫離市場實際需求，最終導致品牌競爭力下降。
